Parlem de Branding: perquè la primera impressió ho és tot

Imagina per un moment que decideixes anar a una festa. Però no saps quina mena de festa és. No saps si és elegant, si és un sopar distès o una rave fins a les tantes. Aleshores, t’hi presentes sense pensar-ho gaire: samarreta vella, xancletes i mitjons blancs. Quan arribes, tothom porta vestits elegants, copes de vi a la mà i conversa amb classe. Com et sents? Completament en fora de joc, oi?

Doncs això és exactament el que li passa a una marca que no cuida la seva imatge corporativa. Pots tenir el millor producte del món, però si no el presentes bé, pots acabar passant desapercebut… o, pitjor encara, donant una impressió equivocada.

La imatge corporativa és com vesteixes la teva marca per al món. No només es tracta d’un logotip bonic o d’escollir colors que quedin bé junts. És l’essència del que vols transmetre, la sensació que deixes en la gent que et veu per primera vegada.

Però realment és tan important?

Pensa en les marques que més recordes. Coca-Cola, Apple, Nike… No només venen productes, venen una identitat. I aquesta identitat està molt cuidada: els colors, el llenguatge, el to de veu, les emocions que et generen. Quan veus el swoosh de Nike, ja saps que parlen de superació. Quan obres una capsa d’Apple, sents que estàs davant d’un objecte gairebé de culte.

Ara imagina que aquests mateixos productes es venguessin en un envàs cutre, amb un logotip genèric i sense cap mena de coherència visual. Et transmetrien el mateix? Segurament no. La primera impressió compta. I en branding, és pràcticament definitiva.

I com es vesteix bé una marca?

· Amb un bon logotip: És la cara visible, la teva signatura. Ha de ser memorable i representar la teva essència.

· Amb colors i tipografies coherents: No és només estètica, els colors transmeten emocions i missatges. Un blau fosc no diu el mateix que un groc vibrant.

· Amb un to de veu definit: No és el mateix parlar de tu a tu amb un públic jove que dirigir-se amb formalitat a un sector industrial. La teva veu ha d’estar alineada amb qui ets.

· Amb coherència en tots els suports: No pots tenir un Instagram fresc i modern i una web antiga que sembla de fa 15 anys. Tot ha d’anar en sintonia.

Però… i si no ho cuides?

Si la teva marca no té una imatge clara i ben definida, corres el risc de no ser recordat o de transmetre una idea equivocada del que realment ets. I en un món on cada dia veiem milers de missatges visuals, això pot marcar la diferència entre que et triïn o et descartin.

Com va dir Oscar Wilde, “No hi ha una segona oportunitat per causar una bona impressió.”

Però el millor és que sempre pots decidir com vols que et vegin. Tant si la teva marca està començant com si necessites redefinir-la, cada dia és una bona ocasió per construir una imatge més potent, més autèntica i més memorable.